A marca anunciou seu patrocínio oficial à Kings League Brazil, o torneio que mistura futebol, games e entretenimento com uma boa dose de caos organizado. E não parou aí: a empresa também fechou com três dos maiores clubes da liga: LOUD, Fluxo e Dendele se tornando a primeira marca do mundo a patrocinar simultaneamente a competição e seus times.

A revolução dos gramados, com dados, streamers e muito entretenimento

Criada em 2023 por Gerard Piqué, a Kings League virou um fenômeno global ao transformar o futebol em um show digital interativo.

Aqui, o público não só assiste: ele participa, comenta e até influencia o jogo. É a fusão perfeita entre as transmissões online, estádio e reality show.

No Brasil, a liga já conquistou milhões de views e nomes do futebol e entretenimento como Kaká, Neymar, Ludmilla e Coringa se uniram em prol do espetáculo. Agora, com a chegada da Sadia, o jogo ganha um tempero extra, literalmente.

Sadia joga alto: aposta na cultura pop e nos fandoms

Segundo Luiz Franco, diretor executivo de marketing e inovação da MBRF (a fusão entre BRF e Marfrig), essa é uma jogada estratégica de longo prazo:

“Queremos estar com o consumidor em todas as fases da vida. E, com os jovens, isso significa estar onde a paixão acontece — nos games, na música, no esporte e, agora, na Kings League.”

A Sadia entendeu que pra conquistar a Geração Z é preciso estar onde a conversa acontece, com linguagem, ritmo e atitude. A marca não quer apenas aparecer nos intervalos, quer ser parte do jogo.

O “Jogo do Dado”: o momento mais insano do campeonato

O momento mais aguardado da Kings League agora tem dono: a Sadia. Durante o “Jogo do Dado”, uma rolagem aleatória pode influenciar o placar — e quem comanda a cena é ninguém menos que o Lek Trek, o mascote mais expressivo do setor alimentício, sim, ele agora também joga.

Essa ação reforça o tom da marca: divertido, inesperado e cada vez mais presente durante a partida. Nada de patrocínio estático. A Sadia quer provocar, brincar e participar do espetáculo de um jeito que o público sinta que ela entende o espírito do evento.

Parceria com a Cazé TV: o jogo também é digital

Além da liga, a Sadia fechou presença nas transmissões oficiais com a Cazé TV, canal que virou referência entre os jovens.
Com isso, a marca amplia o alcance e entra direto no ecossistema de criadores e streamers.

A ideia é simples e genial: se o público vive online, a Sadia também vive. QR Codes nas transmissões, ativações em tempo real e ofertas exclusivas completam o plano.

Da mesa à NBA: a estratégia que conecta esporte, música e cultura geek

A entrada na Kings League não é um caso isolado.

Nos últimos anos, a Sadia vem acumulando um portfólio impressionante de ações culturais que mostram como ela entendeu o jogo do branding moderno.

• Nos games: foi a primeira marca de alimentos congelados a patrocinar o campeonato LTA Sul de League of Legends e lançou uma linha inspirada no universo gamer.
• Nos esportes: está há cinco anos na NBA, com ações como o “Sadia Day” e experiências imersivas na NBA House.
• Na música: patrocina o Lollapalooza desde 2022, conectando gerações e fãs com o mesmo entusiasmo de um mosh pit.

É uma estratégia clara: Sadia quer ser a marca que acompanha o ritmo da vida moderna rápida, intensa e sempre com uma refeição rápida para o dia a dia.

De Curitiba a Riyadh: Sadia mira o futuro (e o mercado halal)

A Sadia também está expandindo fronteiras. Enquanto se conecta com gamers e streamers no Brasil, a marca cresce lá fora com investimentos no mercado halal e no Oriente Médio.

A participação em eventos como a Riyadh Season e o patrocínio de torneios esportivos locais, como o Six Kings Slam, mostram que o plano é global.

Com produtos adaptados às tradições locais, a Sadia reforça a confiança de novos consumidores.

Sadia não quer apenas vender: quer participar da conversa

Com o patrocínio da Kings League Brazil, a Sadia deixa claro que não é só mais uma marca tentando parecer moderna, ela se modernizou e entende o que move o público e se adapta ao ritmo dele.

De arenas lotadas a transmissões no YouTube, a marca está onde o fã está. E no fim das contas, é isso que a nova geração quer: marcas que não apenas anunciam, mas que jogam junto.