No dia 10 de outubro de 2025, a Netflix lançou uma emocionante campanha de adoção de cães, inspirada em seu novo lançamento, o filme Caramelo, que tem como objetivo transformar o tradicional papel do pet em protagonista — tanto nas telas quanto na vida real. Para isso, a plataforma se uniu ao Instituto Caramelo em uma iniciativa que visa conectar futuros tutores a cãezinhos resgatados, os quais estão distribuídos em 12 ONGs presentes em 15 estados brasileiros.
O filme que inspira a campanha
Caramelo estreou na Netflix em 8 de outubro de 2025. Desde então, o filme está entre os títulos mais comentados da plataforma. Dirigido por Diego Freitas, o longa é uma produção da Migdal Filmes.
O roteiro foi escrito por Diego Freitas, autor da ideia original, em parceria com Rod Azevedo e Vitor Brandt. Carolina Castro colaborou com o texto, enquanto Marcelo Saback atuou como consultor.
O elenco conta com Rafael Vitti, que interpreta Pedro, e Arianne Botelho. Além deles, outros nomes do cinema nacional completam o time.
A trama acompanha Pedro, um chef talentoso que está prestes a conquistar seu espaço no mundo gastronômico quando recebe um diagnóstico inesperado. Nesse momento de crise, ele cruza o caminho de um vira-lata caramelo — o cão Amendoim no filme — que o ajuda a redescobrir propósito, alegria e amizade.
É justamente essa relação transformadora entre humano e animal que dá o tom para a campanha: mostrar que um cãozinho resgatado pode ser não só companhia, mas também luz nos dias difíceis.
A campanha “Adote o protagonista que vai transformar sua vida”
Como funciona?
Por meio do site caramelofilme.com/adote, qualquer pessoa pode conhecer os cães disponíveis para adoção. Além disso, é possível filtrar por estado e região, facilitando a busca pelo novo amigo. Depois disso, o interessado obtém as informações de contato para iniciar o processo com a ONG parceira.
Vale destacar que cada instituição tem seus próprios critérios de adoção. Entre eles, estão a visita ao local, a comprovação de residência e a entrevista com o futuro tutor. Por fim, a ONG é quem conduz todo o trâmite final e garante que a adoção seja feita com responsabilidade.
Até 14 de novembro, novas adoções serão inseridas no site, mas a página permanecerá ativa depois para centralizar as informações das instituições parceiras.
Estratégia de comunicação criativa
Como forma de ganhar visibilidade rapidamente, a Netflix transformou pôsteres de produções populares — como Sintonia, Guerreiras do K-Pop, Outer Banks, De Volta aos 15, Racionais, entre outros — substituindo seus protagonistas por fotos de cães disponíveis para adoção. É uma abordagem de “branded content” que alia visibilidade de catálogo e engajamento social, transformando sua própria ferramenta de marketing em veículo de impacto real.
Parcerias que fazem a diferença
Duas marcas uniram forças à campanha:
- Chevrolet: oferece um modelo Tracker ao Instituto Caramelo por três meses, que será usado no transporte de cães com necessidades especiais, levando-os até adotantes em locais cobertos pelo serviço.
- Brisanet: operadora de telecom com forte presença no Nordeste, comprometeu seus espaços de mídia para divulgar a campanha na região.
Essas parcerias garantem tanto logística como visibilidade local, duas peças-chave para uma ação de adoção bem-sucedida.
Dicas para quem pensa em adotar
- Pesquise bem a ONG — entenda requisitos, visitas, custos veterinários e responsabilidades.
- Analise seu estilo de vida — dogs com muita energia exigem espaço, tempo e compromisso.
- Esteja preparado para adaptação — rotina, treinamento e paciência são essenciais nos primeiros meses.
- Planeje despesas médicas — vacinas, castração, alimentação de qualidade e emergências.
- Adote com responsabilidade — é um compromisso para toda a vida, não apenas uma tendência emocional.
Transforme uma vida — e deixe que ela transforme a sua
Mais do que isso, a campanha da Netflix para Caramelo vai além de uma simples estratégia de marketing, pois demonstra claramente como o entretenimento pode provocar uma ação concreta. Desse modo, ela nos lembra que, por trás de cada anúncio, cartaz ou cena fofa de um cachorro, há sempre um animal real clamando por amor, cuidado e um lar.
Se você já havia pensado em adotar um pet, esse talvez seja o momento ideal. Visite caramelofilme.com/adote e conheça quem está esperando por um novo lar — talvez ele já esteja te aguardando agora mesmo.
