O Hospital do GRAACC, referência no tratamento de crianças e adolescentes com câncer, lança, em parceria com a Ogilvy Brasil e com a consultoria estratégica e criativa da 3C Gaming, a ação GRAACC Gaming Day. O evento inédito será realizado na plataforma de streaming Twitch e no YouTube, contando com alguns dos principais influenciadores da área, jogando Fortnite com um mapa exclusivo criado por Mateus “Derponce” Yoshitani, nome de destaque do modo criativo deste game.
O GRAACC Gaming Day acontece no Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantojuvenil – 23 de novembro – em lives realizadas com grandes nomes do segmento game, como: Letiltz, Coringa, Samira Close e Sharshock, em transmissões ao vivo no Twitch, com Gorila e Nobru no YouTube.
Entenda o Mapa no modo criativo do Fortnite para a ação: Para a realização do GRAACC Gaming Day, o criador Mateus “Derponce” Yoshitani se juntou à Ogilvy e à 3C para assumir a criação da experiência no modo criativo do Fortnite. Somando mais de 341 milhões de views e 50 mapas criados, o influenciador e seu time desenvolveram o game inspirado nas histórias e sugestões de alguns pacientes do Hospital do GRAACC. Nesse mapa, os jogadores embarcam em uma jornada emocionante e desafiadora, onde cada etapa reflete os sentimentos dos pacientes em tratamento no Hospital do GRAACC.
“Nossos pacientes enfrentam uma jornada diária, superando várias etapas do tratamento. O mapa reflete essas fases vencidas por eles“, diz Tammy Allersdorfer, superintendente de desenvolvimento institucional do Hospital do GRAACC. A narrativa central é a jornada de superação, onde a esperança, a coragem e a resiliência são testadas em meio a emoções, medos e desafios. O objetivo final é continuar em busca da vitória sobre adversidades e a promoção da conscientização sobre o propósito do GRAACC de proporcionar todas as chances de cura, com qualidade de vida aos seus pacientes.
Forma inovadora de doação: O GRAACC Gaming Day também irá incentivar os telespectadores a doarem para a instituição. Para isso, um dia antecedendo o evento, os influenciadores participantes irão divulgar conteúdos convidando a sua audiência a participar.
No dia do GG Day, os influenciadores irão apresentar o mapa do GRAACC, no modo criativo do Fortnite, que ficará disponível para ser jogado por pessoas do mundo inteiro a partir do código de acesso compartilhado durante as lives. (Isto não é patrocinado, endossado ou administrado pela Epic Games, Inc) “Desde março, quando a Epic anunciou que distribuiria parte de sua receita para mapas do modo criativo, estávamos em busca de como direcionar essa mecânica para amplificar causas sociais. O mapa do GRAACC une tudo o que existe de mais genuíno e poderoso nos games: uma forma inovadora de contar histórias com a força da comunidade unida e extremamente engajada”, explica Giovanna Cartapatti, Head de Estratégia Criativa da 3C Gaming.
Além da monetização que virá do mapa, todas as lives terão um contador das colaborações para o GRAACC para todos acompanharem o engajamento em torno da ação. “Desenhar esse projeto foi um grande trabalho em equipe, que envolveu muita estratégia e criação. O Gaming Day é um marco na forma de engajar pessoas para a cura do câncer infantil, onde jogar é doar para o GRAACC“, destaca Claudia Pimenta, Diretora de Criação na Ogilvy Brasil.
Campanha institucional: O GRAACC Gaming Day faz parte das estratégias de divulgação da campanha institucional do GRAACC “Vamos Vencer Essa Fase”, criada pela Ogilvy Brasil, que tem como narrativa o cuidado humanizado e a tecnologia de ponta presentes no hospital, que alcança índice médio de cura de 72%.
A protagonista é Sarah Matias, de 14 anos, paciente da instituição. Ela compartilhou a experiência real de quem passou pelo tratamento contra o câncer e de como foi vencer essa fase.
Nas peças publicitárias, Sarah está em uma cadeira gamer que serviu de inspiração para outra ação realizada pelos streamers parceiros do GRAACC Gaming Day. Durante os meses de outubro e novembro, a DX RACER cedeu uma cadeira gamer que foi utilizada pelos influenciadores participantes da ação em suas lives e foi assinada por eles. A cadeira estará à venda na loja on-line do GRAACC após o evento GRAACC Gaming Day finalizar. Para obter mais detalhes sobre todas as ações que englobam a campanha “Vamos Vencer essa Fase”, acompanhe o @instagraacc!
Sobre o Hospital do GRAACC: O Hospital do GRAACC é referência no tratamento do câncer infantojuvenil, principalmente em casos de maior complexidade. Possui uma parceria técnico-científica com a Universidade Federal de São Paulo (Unifesp) que possibilita, além de diagnosticar e tratar o câncer pediátrico, o desenvolvimento de ensino e pesquisa. É a primeira instituição do país, especializada em câncer pediátrico, a receber a acreditação da Joint Commission International (JCI), uma das organizações mais conceituadas do mundo na área de certificações em serviços de saúde. Anualmente, atende cerca de 4 mil pacientes de todo o país e realiza mais de 30 mil consultas, além de 1,6 mil procedimentos cirúrgicos, 25 mil sessões de quimioterapia e radioterapia e cerca de 100 transplantes de medula óssea. Em mais de 30 anos de atividade, o Hospital do GRAACC elevou o patamar do tratamento do câncer infantojuvenil no Brasil, especialmente em casos de alta complexidade, com taxa média de 72% de cura.
