Durante participação na Rio2C, uma das principais conferências criativas da América Latina, Daniela Abravanel Beyruti, presidenta do SBT, fez um balanço sincero sobre os rumos da emissora. Entre aplausos e polêmicas, ela anunciou a volta de uma programação infantil consistente, novas apostas em produções como doramas e a intenção de recuperar o que chamou de “SBT raiz”: uma televisão familiar, alegre e diversa.

“Eu não estava vendo o SBT no SBT”, confessou Daniela. Ela elogiou programas como o Fofocalizando, que considera um dos poucos que ainda mantêm a “cara do SBT”, destacando o trabalho de figuras como Léo Dias e Cariúcha. Ao mesmo tempo, reconheceu que a emissora estava perdendo parte de sua identidade tradicional, marcada pelo entretenimento leve e popular.

Daniela também demonstrou preocupação com a programação vespertina da TV aberta. Para ela, o Brasil é um país “grande e denso demais para que a TV foque apenas nos centros urbanos”. Segundo a presidenta, quem liga a TV à tarde hoje encontra basicamente novelas da Globo, como Tieta, ou “tragédias sensacionalistas”. Em sua visão, a televisão aberta precisa ir além, oferecendo conteúdos positivos, familiares.

Streaming, YouTube e o desafio com os jovens

Apesar das críticas, o SBT celebra conquistas importantes. A emissora é hoje um dos maiores canais de televisão no mundo no YouTube, com destaque para o The Noite, que ultrapassou os 13 milhões de inscritos. Além disso, lançou em 2024 a plataforma +SBT, consolidando sua presença no streaming e oferecendo um catálogo próprio de produções.

No entanto, Daniela reconheceu que a empresa enfrenta uma dificuldade estratégica: comunicar-se com o público de 15 a 26 anos. Esse grupo, cada vez mais conectado a redes sociais e plataformas sob demanda, representa um dos principais desafios do SBT atualmente.

“Estamos expandindo. Não somos mais apenas produtores de conteúdo, mas de patrimônio. Mas precisamos urgentemente entender como dialogar com o jovem, como estar onde ele está, e como ser relevante para ele”, afirmou Daniela.

Resgate do SBT raiz e aposta no futuro

No esforço de resgatar o “SBT raiz”, Daniela aposta em valorizar o legado de Silvio Santos: a programação infantil será retomada de segunda a sábado, e a emissora quer investir em novos formatos, como doramas brasileiros, acompanhando tendências de consumo global.

O desafio é claro: equilibrar tradição e inovação, sem perder o vínculo emocional com a audiência que fez do SBT uma das maiores marcas da televisão brasileira.

Se esse projeto vai devolver ao SBT o brilho de outras épocas ou será mais uma tentativa frustrada de reinvenção, só o tempo dirá.