A rede de fast food Bob’s anunciou uma nova campanha promocional ligada aos 35 anos de Sonic the Hedgehog, personagem da SEGA. A ação chega às lojas em abril de 2026 e traz uma linha de seis colecionáveis inspirados no universo do mascote, disponível por tempo limitado por meio do combo Bob’s Play.

Os brinquedos acompanham o combo, que inclui cheeseburger ou quatro unidades de Franlitos, batata palito pequena, bebida e um item da coleção. Também há a opção de adquirir os personagens separadamente, estratégia comum em campanhas voltadas ao público infantil e colecionador. Entre os modelos disponíveis estão Sonic, Tails, Knuckles, Shadow, Amy Rose e uma versão do Sonic clássico, baseada na aparência do personagem em seu primeiro jogo.

Campanha reforça histórico de parcerias entre Bob’s e Sonic

Essa não é a primeira vez que o Bob’s utiliza a franquia em ações promocionais. Em 2021, a rede lançou uma campanha baseada em cartas colecionáveis no estilo Super Trunfo, integradas à plataforma digital Bob’s Play, que permitia aos usuários cadastrar cartas físicas e utilizá-las em partidas online. O serviço foi descontinuado posteriormente.

A nova iniciativa segue a mesma lógica de engajamento por coleção, incentivando a recompra e a frequência nas unidades físicas. Segundo a empresa, a proposta é transformar a visita em uma “experiência” associada ao universo do personagem, com foco em entretenimento e interação.

Criado em 1991 para o Mega Drive (conhecido como Sega Genesis nos Estados Unidos), Sonic surgiu como resposta direta ao domínio de personagens como Mario no mercado de games. Ao longo das décadas, a franquia se consolidou como uma das principais propriedades da SEGA, passando por diferentes fases e mantendo relevância comercial com jogos, animações e produtos licenciados.