A Electronic Arts (EA) anunciou um plano para introduzir anúncios nos jogos que produz no decorrer da jogada. De acordo com a empresa, os anúncios seriam feitos de maneiras que não atrapalhariam a experiência dos jogadores. A plataforma EA Advertising se tornou o meio mais recente para as marcas acessarem toda a base de usuários. Isso acontece pouco depois de um fundo de investimento da Arábia Saudita ter adquirido a companhia por 55 bilhões de dólares. A transação deve ser concluída até o final de 2027.

 Apesar da novidade, essa não é a primeira vez que a EA tentou inserir anúncios em seus jogos. Títulos como EA Sports FC 26 e EA Sports Madden NFL 26 já apresentam marcas ao longo das partidas. O catálogo de esportes da EA favorece esse tipo de abordagem, já que simula as propagandas às que os espectadores se expõem em jogos da vida real. 

“Nesses ambientes de jogadas interativas, as marcas se tornaram parte do jogo em si, refletindo como os jogadores engajam com anúncios em contexto do mundo real. Marcas podem ativar ao longo de ambientes vivos, lojas de roupas e campanhas atualizadas com otimização constante”, disse a EA em comunicado.

Ainda segundo a empresa, as marcas poderão se integrar à jogada através de locais dinâmicos, como sinalizações nos estádios a conteúdo customizável  no jogo. O EA Sports Partner Program também foi lançado para um grupo seleto de parceiros oficiais para parcerias em eventos ao vivo. 

Impactado pela inteligência artificial, o mercado vem enfrentando encarecimento de recursos para produção de eletrônicos. Com o custo dos jogos de alto orçamento cada vez maior e pouca margem para aumento de preços, múltiplas empresas vêm realizando demissões em massa. Os anúncios podem ser uma saída para monetização, mas é esperado que a EA efetue uma nova rodada de demissões quando a aquisição estiver completa. Os jogos da EA já são conhecidos pela disseminação de microtransações e se envolveram em controvérsias com as chamada lootboxes (caixas de loot), comparadas por muitos aos cassinos.

Acesse o site da EA para mais informações oficiais. Fique de olho na Black e acompanhe tudo sobre a indústria dos jogos eletrônicos.