O sonho dos grandes gramados começa no quintal de bairro. Essa é a história da nova campanha da adidas para a Copa do Mundo da FIFA 2026.
A marca parceira do campeonato mais aguardado do ano, reuniu estrelas de peso para exaltar o “futebol raiz”, aquele talento que nasce nas quadras da infância, na pelada sem regras e sem juiz, onde o amor por esse esporte começa.
Assista abaixo:
O time dos sonhos
Na campanha, o ator Timothée Chalamet deseja reunir o time dos sonhos, baseado em ícones como Zidane, Beckham e Del Piero. Mas a verdade é que a própria produção da adidas traz essa mistura de lendas.
O cantor Bad Bunny, recentemente ganhador de Grammy’s e um dos artistas mais ouvidos no mundo, também se juntou ao elenco.
Sem falar, é claro, de Lionel Messi, Lamine Yamal, Jude Bellingham e Trinity Rodman, alguns nomes do futebol internacional que integram a produção.
“Baseado em uma história real… Provavelmente”
Quando uma competição de alto nível se aproxima, a pressão também vem forte. A campanha da adidas usa personagens fictícios para contar uma história que conversa com muitos. Ao invés de passar uma mensagem de “prova de fogo” ou “momento decisivo”, o filme criado evoca a sensação de pertencimento e diversão do futebol que todos conhecem.
A marca aposta no slogan “You got this/Vai que é sua”, um bordão que acompanha os jogadores antes mesmo de virarem lendas e traz um tom de apoio dos amigos de time ou do grito de encorajamento de uma torcida. É isso que a adidas quer transmitir para a Copa do Mundo FIFA 2026.
Nas palavras de Florian Alt, Vice-Presidente de Comunicação Global de Marca da adidas:
“Todo mundo se lembra dessa sensação: jogar pela alegria, sem pressão, sem expectativas. Com Backyard Legends, celebramos essa liberdade. É um lembrete de que autoconfiança e leveza são a verdadeira mentalidade vencedora. Enquanto nossos atletas e federações entram no maior palco esportivo neste verão, sabemos que a pressão faz parte do esporte, ouvimos isso diretamente deles. Embora incentivemos a competitividade, nossa ambição é inspirar todos, desarmando essa pressão ao jogar livremente e acreditar: ‘Vai que é Sua’. Isso é importante tanto para atletas profissionais quanto para jogadores de base; em todos os esportes, em todas as partes do mundo. O jogo não é definido pelo palco, pela torcida ou pelas câmeras. Ele é definido por aqueles que jogam livres, onde todos podem criar uma lenda.”
Estética que domina o imaginário popular
A campanha traz música vibrante que acompanha a linha do tempo criada na narrativa, com cabelos e até granulados estilo anos 1990, figurinos que evoluem com a história do esporte e, claro, tudo centrado no futebol de rua.
Uma tendência de marcas parceiras da Copa do Mundo da FIFA é justamente tentar aproximar suas campanhas e produtos da memória que marca o seu público. Apesar dos grandes nomes que temos no Backyard Legends, o protagonismo é do trio local e imbatível. Eles representam a gente, que já ralou o joelho no asfalto tentando acertar a bola entre dois chinelos de borracha.
No fim das contas, tudo remete à vida real e à popularidade do futebol. Assim, lembramos das nossas próprias histórias, tanto como torcedores, quanto como povo.
E aí, o que achou da campanha?
